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《电商法》即将实施打击代购 奢侈品牌的好日子要结束了?

  来源: 中国微商门户网 热度:      时间:2019-05-13 12:38

中国鞋网-要闻分析】随着中国消费者购买力的不断上升以及对奢侈品天然的浓厚兴趣,奢侈品代购行业逐渐壮大。根据贝恩公司的一份报告指出,仅2014 年,奢侈品代购行业规模在 550 亿到 750 亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。这个巨大的灰色市场使国家每年损失一笔巨额的税收来源。长远来看,打击代购对品牌来说一个好消息。代购的减少有利于品牌增加与消费者的直接接触,增强品牌和客户的情感连接以培育忠实客户。此外,不断有奢侈品牌的高管抱怨,不少代购为求高利润常常真货与假货掺着卖,使得质量堪忧的假货间接损害了品牌的形象。

曾经“月入十万” 的代购繁荣时代或将于明年初正式结束。

自8月31日首部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》宣布将于2019年1月1日起正式实施后,代购便人人自危。随后一篇“上海浦东机场T2一班航班查出100多名代购”的文章刷爆朋友圈,让舆论再次发酵。

新法规不但规定利用微信朋友圈、直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人、个人代购及微商都归属为电子商务经营者,须依法办理工商登记取得相关行政许可,并依法纳税,还明确了个人从事小额交易活动,虽无需办理市场主体登记,但超过5000元人民币的部分同样需要依法申报纳税,否则将被处以2至50万元不等的罚款。

此外,非免税放行物品连同口岸进境免税店购物额总计超过8000元人民币的,仍需要申报。这意味着不仅是代购,普通游客今后回国帮亲友代购或带礼物也需要缴税,即使是在免税店购买的商品,一手货源大全,超过限额依然需要依法纳税。

事实上,自2017年年初起,上海浦东机场海关就已开始抽查入境航班旅客的行李,随身携带过多奢侈品或同样的化妆品则需补缴税款,似乎已在为整顿代购行业做准备。  

有分析认为,中国的电商行业在过去二十年间蓬勃发展,但随之而来的是行业乱象丛生,假货、个人信息泄漏、偷税漏税等问题层出不穷。《电商法》的出台目的是为了规范始终缺乏监管的电商行业。

《电商法》即将实施打击代购 奢侈品牌的好日子要结束了?

新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号:提高准入门槛,杜绝个人代购行为

据电子商务研究中心发布的数据显示,2018年上半年中国跨境进口电商交易规模同比增长19.4%至1.03万亿元,预计2018年全年将达到1.9万亿元。而这些交易平台上,有不少卖家是个人或小型代购。

而奢侈品和化妆品是代购的主要品类,由于内地和海外之间的价格和款式的长期差异,不少中国消费者习惯寻求海外代购,代购者则以价格差以获取利润,为了节省成本开支,一手货源大全,他们通常会通过各种渠道避开关税,其中以自用产品无需申报为由避税的方法最为普遍。

随着中国消费者购买力的不断上升以及对奢侈品天然的浓厚兴趣,奢侈品代购行业逐渐壮大。根据贝恩公司的一份报告指出,仅2014 年,奢侈品代购行业规模在 550 亿到 750 亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。这个巨大的灰色市场使国家每年损失一笔巨额的税收来源。

长远来看,打击代购对品牌来说一个好消息。代购的减少有利于品牌增加与消费者的直接接触,增强品牌和客户的情感连接以培育忠实客户。此外,不断有奢侈品牌的高管抱怨,不少代购为求高利润常常真货与假货掺着卖,使得质量堪忧的假货间接损害了品牌的形象。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony此前就曾发表评论称,他们并不鼓励代购行为,并且尽可能地限制这种情况。伦敦、巴黎的Chanel店铺也会针对热门单品实施限购,例如每位顾客同一款手袋最多只能购买两个。

近年来,有不少海外华人和留学生因代购红利开始将其作为一门生意并不断扩张规模,他们的购买力往往影响了品牌的正常库存周转,使得不少品牌出台各种限购政策,包括FANCL,资生堂和高丝旗下Albion在内的高端日本美容品牌也经常发布限购令以遏制猖獗的代购。

但是随着代购行业趋于饱和以及网易考拉海购等大型跨境电商平台的兴起,代购市场的利润空间也日益狭小。天猫Luxury Pavilion、京东Toplife和寺库等国内奢侈品平台正在不断优化购买体验,为中国消费者在线购买奢侈品提供了更加便捷的渠道。由于这些线上渠道是奢侈品牌直接开设的旗舰店,因而货源得到了保证。

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